Todos los tipos de publicidad online vistos presentan distintos modelos de comercialización que han ido migrando tanto por la demanda de las partes como por los avances de la tecnología, que han permitido mejorar la cantidad y calidad de las mediciones.

Citaremos los modelos más tradicionales comercializados actualmente. Estos varían según los objetivos:

CPM: es el costo por mil impresiones o vistas de nuestra pieza publicitaria.

CPC: es el costo por clic que se ofrece en una campaña. Es decir, lo que se paga cada vez que un usuario hace clic sobre nuestro anuncio. Al igual que el CPM, depende de cada plataforma.

Son principalmente estas dos modalidades mencionadas las más acordes para campañas de branding. Es importante señalar que el CPM es el que se usa mayoritariamente.

CPA: es el costo por adquisición que pagamos en los casos en los que se pueda medir. Lo más habitual es definir un valor de CPA por venta efectuada.

CPL: es el costo por formulario generado (denominado lead en inglés), es decir, lo que se pagará por cada contacto nuevo que se genere y que haya dejado los datos solicitados.

CPI: podemos considerarla la modalidad más reciente, ya que está directamente vinculada con las descargas al ser el costo por instalación que se paga con el objetivo explícitamente expresado.

Las tres últimas modalidades mencionadas, claramente, tienen un objetivo de resultados, es decir, aplican para campañas con objetivo de performance.

Federico Tozzi

Publicidad Online: Tipos de Oferta