Es importante dejar claro el concepto sobre el que estamos trabajando: al hacer referencia a acciones de publicidad en celulares, nos estamos refiriendo a la disciplina más conocida como Mobile Advertising.

Dentro de la gran variedad de sitios online existentes, que crecen de manera exponencial a través de los años, podemos realizar un análisis considerando las siguientes clasificaciones de medios:

Medios para campañas de mobile advertising

Buscadores
Permiten al usuario realizar búsquedas a través de palabras claves. El resultado de ellas está en las páginas web (y sus respectivos links) que presenten información más acorde a la búsqueda efectuada.

Redes sociales
“Son sitios de Internet formados por comunidades de individuos con intereses o actividades en común (como amistad, parentesco, trabajo) y que permiten el contacto entre estos, de manera que se puedan comunicar e intercambiar información” (Rimacuna, 2016, http://goo.gl/wOJunt).

Aplicaciones móviles
Más conocidas como apps, son desarrollos informáticos (tipo software) para ser usados en smartphones o tablets, que facilitan a los usuarios el acceso a actividades o tareas específicas. Esto está potenciado por el acceso a componentes nativos de los dispositivos mencionados.

Medios de comunicación
Son todos aquellos canales o formas de transmisión de la información que utilizamos los seres humanos para comunicarnos. Suelen ser originarios de los primeros formatos de publicidad online (en consecuencia, mobile también): los banners o display ads (por su terminología en inglés). Fuente: elaboración propia.

Habiendo definido un espectro general de medios, servirá tomar estas consideraciones para, luego, analizar puntualmente cada uno de estos casos y las alternativas que presentan para realizar campañas de mobile advertising.

Federico Tozzi

Dónde correr campañas de mobile advertising