Sin dudas, la red social que produjo el boom de los medios de comunicación interactiva es un referente en cuanto a las innovaciones y tendencias no solo como herramienta (junto con sus funcionalidades), sino como canal publicitario.

Para lograr una visión general de lo que representa publicitar en Facebook, sugerimos el siguiente camino:

Publicidad en Facebook

1) Definir objetivos:

• ¿Hacia dónde vamos?
• ¿Cómo queremos llegar?
• ¿Qué resultados esperamos?

2) Segmentación:

De acuerdo con los objetivos, podemos segmentar según las categorías que se enuncian a continuación:

• Edad, sexo, mercado.
• Datos personales, como por ejemplo: ciudad, fecha de nacimiento o situación sentimental.
• Datos sociales: orientados a gustos e intereses, conexiones, etcétera.
• Públicos personalizados: bases de datos desarrolladas.

3) Conjunto de anuncios:

En esta instancia, se define el presupuesto, la segmentación, la duración, el idioma, la ubicación y el tipo de oferta: CPC/CPI/CPM/CPA.

Resulta, en campañas de mobile advertising, la etapa clave en la que deben hacerse los ajustes correspondientes para el seteo de la campaña, ya que podremos definir:

• tipos de dispositivos;
• usuarios de mobile, y
• sistemas operativos: desde los que se realiza la navegación, entre los que se destacan Android, IOs y Windows Phone.

4) Tipo de anuncios:

Se puede elegir entre las distintas opciones de anuncios y sus ubicaciones dentro de la navegación de los usuarios.

Para las campañas mobile, el aviso estará en el NewsFeed o sección de Noticias para el celular, como vemos en los ejemplos siguientes:

Instagram Ads

En línea con lo visto en el punto anterior, la publicidad en Instagram consta de características de segmentación similares a las de Facebook, ya que pueden compartirse las segmentaciones y combinarse las plataformas (recordemos que, en el año 2012, Facebook adquirió Instagram).

Entre las características de los anuncios de Instagram encontramos las siguientes:

• Ubicación: sección de noticias.
• Formato de la pieza: cuadrada u horizontal.
• Tienen la etiqueta publicidad.
• Se definen en función de su actividad, tanto en Instagram como en Facebook.
• Se planifican con la misma herramienta de Facebook conocida como Power Editor.

En lo que a la estructura del anuncio respecta:

•  “La imagen de perfil de la marca;
• La imagen o vídeo que representa la promoción;
• El call to action que dependerá del objetivo seleccionado;
• El texto que debe captar la atención en 300 caracteres máximo” 

Federico Tozzi

Publicidad en Facebook para principiantes