Como todo medio, Internet presenta una mejora en sus herramientas al ofrecer cada vez mejor calidad y cantidad de información. En el gráfico que se muestra a continuación, podemos ver esas instancias en las que se destacan los diversos hitos:

Banners fijos: Anuncios fijos, sin animación. Se vendía espacio fijo y por tiempo determinado (tipo sponsoreo). No se medían resultados.

AdServer: Esta herramienta resulta clave en la evolución de la publicidad online, ya que permite la rotación de anuncios, la venta de espacios fragmentados, aparece la modalidad de comercialización por impresiones (CPM) y se comienza a segmentar por IP (región).

CPC (costo por clic): Esta modalidad de comercialización y compra permite que se pague por una acción específica (clic). En sus comienzos, el costo era fijo; sin embargo, como iremos viendo a través de los módulos, este termina siendo variable y así resulta más productivo.

Search: Junto con la aparición de los buscadores, nace la publicidad orientada a las búsquedas (es decir, por intereses), vinculada con las palabras claves o keywords.

Social media: Es en esta instancia cuando se denomina Internet 2.0 al hecho de que haya mayor interacción y comunicación bidireccional a través de los medios digitales; se potencian así todas las facilidades que permite este canal para realizar campañas publicitarias.

Inicios de la Publicidad Online