A raíz de considerar la trascendencia del mobile en la publicidad digital, es fundamental para toda acción pensar en el usuario como centro de la estrategia de publicidad. .

En función de esto, proponemos tomar estas tres preguntas como disparadores:

1. ¿Qué necesita el usuario?
2. ¿En qué momento lo necesita?
3. ¿Cómo se lo damos?

Sobre la base de esas preguntas, delineamos un horizonte más claro sobre el que plantear las claves para la publicidad mobile:

• Saber que mobile es un canal en sí mismo, no una adaptación de la estrategia online (de sitios de Internet). Es importante que sea un buen complemento, pero siempre pensado en función de sus características, que lo diferencian y hacen único como medio.
  
  
• Entender la necesidad y el momento del usuario para, en función de eso, definir la oferta.
  
  
• Definir el mejor modo de entregar al usuario lo que espera y superar esa expectativa.
  
  
• Aprovechar la posibilidad de customizar y adaptar todo según los requerimientos y comportamientos de los usuarios.
  
  
• Innovar constantemente y estar a la vanguardia, novedades como los beacons, que permiten acciones de proximidad, deben ser siempre consideradas y analizadas. Mañana puede ser tarde. Conocer y formar parte de los micromomentos que experimentan los usuarios y sacar provecho de eso.

Federico Tozzi

Claves del Mobile Advertising