Una vez definida el tipo de campaña, con el objetivo de aparecer en los resultados de búsqueda, es decir, search, la forma en la que se gestionan las mismas en la plataforma Google Ads presenta una estructura compuesta de la siguiente manera:

Cuenta: se genera nombre que es el administrador general de las campañas. Puede ser el caso de una agencia de marketing digital que tenga diversos clientes en su misma cuenta.

Campaña: se establece el nombre y se definen condiciones, como el presupuesto que se desee invertir. En consonancia con lo anterior, cada campaña puede corresponderse a distintos clientes o unidades de negocios de una marca.

Grupo de anuncios: aquí se divide la campaña en subgrupos (por ejemplo, distintos deportes ofrecidos por una institución deportiva) y tendrá, según corresponda, diversos anuncios de texto personalizados que derivaran a una landing page según la acción y el objetivo que se persiga. El caso más concreto que podemos pensar es el de llevarlo a un formulario de contacto cuando estemos trabajando en la generación de leads para, a modo de ejemplo, sumar socios al club.

Keywords (palabras claves): en concordancia con el grupo de anuncios al que pertenezcan se contemplaran la palabra o el conjunto de palabras consideradas relevantes para la marca en la que tenga enfocados sus objetivos o grupo de palabras.

Una vez definida y armada la estructura, la modalidad de funcionamiento de Google Ads es similar a la de una subasta, es decir, se establece un valor mínimo de CPC (costo por clic) para cada keyword y luego los distintos anunciantes que compiten por esa palabra pujan por ella.

Mediciones: finalmente, en concordancia con los puntos que venimos viendo, la herramienta brinda la posibilidad de generar múltiples reportes segmentados según requiera la campaña.

Federico Tozzi

Google Ads: Estructura de campaña de Search - conceptos básicos