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Mediciones de Campañas de Branding y de Performance

En esta sección, vamos a reforzar los indicadores principales sobre los que debemos hacer hincapié a la hora de obtener conclusiones de una campaña de publicidad online.

Antes de eso, debemos insistir para reforzar el siguiente concepto: la información que se obtiene debe ser relevante para la toma de decisiones.

Conforme a lo planteado al inicio de este módulo, vamos a plantear mediciones sobre dos situaciones: campañas de branding y de performance.

1) En el caso de las campañas de branding, debemos considerar los siguientes indicadores:

  • impresiones totales de la campaña;
  • efectividad (CTR) de cada creatividad;
  • efectividad de cada medio;
  • usuarios únicos alcanzados;
  • tráfico total al sitio;
  • fuentes de tráfico;
  • secciones más visitadas;
  • interacciones en los distintos canales;
  • contenidos más leídos.


2) Por su parte, para las campañas de performance sugerimos:

  • costo por adquisición;
  • cantidad de conversiones;
  • ROI;
  • ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria);
  • CPL (si fuera objetivo generar leads);
  • suscriptores;
  • tasa de conversión en el sitio (cantidad de conversiones/cantidad de visitantes).


Independientemente de la forma en que se desee realizar la medición, es condición fundamental tener bien definidos los objetivos de la campaña para luego solicitar la información y analizarla en consecuencia.

 

 

 

Federico Tozzi

Mediciones de Campañas de Branding y de Performance