MaBiBa - Estrategia Digital

Publicidad Online: Compra Programática

La evolución de la publicidad online es constante y cada vez se busca llegar de manera más precisa al público objetivo para, posteriormente, lograr más y mejores resultados..

La compra programática de publicidad en los medios digitales es una clara consecuencia de esta búsqueda y evolución a las que hicimos referencia en el párrafo anterior, ya que nos permite, del lado del anunciante, llegar con una comunicación customizada a la audiencia específica, en tiempo y forma con el mensaje que más se aproxime a una oferta totalmente adaptada a sus necesidades o conductas.

 

El IAB define compra programática como:

…la utilización de una plataforma automática para adquirir publicidad de forma sistemática y planificada. Estas plataformas tienen acceso en forma simultánea y en tiempo real a los mayores mercados de publicidad online del mundo (por lo general display advertising). O sea, desde un solo panel de control se pueden comprar espacios en todos los AdExchanges, AdNetworks, premium publishers e infinidad de sitios web en todo el mundo (Kogan, s. f., http://goo.gl/I7pyjt).


Podemos agregar que el potencial de esta herramienta nos permite, como anunciantes, invertir esfuerzos específicamente en el público que consideremos relevante y que, a su vez, pueda considerar la oferta con la que lo abordaremos.

Publicidad Online: Compra Programática

El objetivo al mostrar este gráfico es explicar cómo funciona, en líneas generales, la compra programática. Desde que los anunciantes definen su inversión y estrategia, la optimizan con la agencia de medios para concentrar esa oferta publicitaria en adservers que a su vez convergen en DSP (plataformas que incluyen la demanda de medios para pautar online) para llegar a los AdExchange, que es el lugar donde se cruzan la oferta y la demanda, es decir, el mercado. Por último, se produce el cruce de información que mencionamos al principio a través de las SSP (plataformas que incluyen la oferta de medios para pautar online) y se ejecutan entonces, según definiciones en tiempo real, los anuncios según los medios y las características de la audiencia.

 

 

 

Federico Tozzi

Publicidad Online: Compra Programática